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        東莞“火柴盒”:場景“潮”、內容“潮”

        2023-10-19 14:43:48  |  來 源:中國文化報  點擊:
          近日,在四川省成都市舉行的首屆中國群眾文化品牌發展大會發布了69個全國優秀群眾文化品牌案例。由廣東省東莞市文化館報送的“潮流東莞·火柴盒”城市藝術Time(簡稱“火柴盒”)成功入選。“火柴盒”集中展示了東莞以新場景、新范式、新表達推進公共文化服務高質量發展、探索文化館現代服務新方式的新實踐、新經驗。

          今年中秋、國慶假期,東莞市文化館與東莞巴士聯合推出“潮流東莞·火柴盒”City Bus。夜幕降臨,東莞民樂團、珸琹組合等音樂團隊成員登上音樂巴士,用音樂陪伴市民穿梭在霓虹光影繪就的城市夜景,打卡網紅場館、潮流街區等文旅新場景。華為超級Mate館也與“火柴盒”聯動,為市民和游客帶來芭蕾、街舞、變臉等演出。

          “火柴盒”是東莞立足城市發展新起點、市民文化新需求而打造的公共文化服務新品牌。自2022年4月開始,東莞以“火柴盒”為抓手,為市民舉辦小而美、在身邊的精致音樂會,滿足東莞千萬人口的精神文化需求,促進千萬人口與城市共存共榮。

          東莞市文化館副館長何超群介紹,“火柴盒”的命名靈感源于東莞曾興盛一時的火柴業,火柴廠是東莞在改革開放大潮中勇于走自主研發、重視質量之路的一個縮影。以“火柴盒”作為公共文化服務和城市藝術的品牌名稱,不僅是希望照亮東莞制造業高質量發展之路,更是寓意著“星星之火,可以燎原”“點亮我、照亮你”的美好生活期盼與向往。

          “‘火柴盒’緊扣潮流,吸引年輕人參與。”文化和旅游部全國公共文化發展中心主任白雪華表示。東莞是一座常住人口平均年齡只有34歲的青春之城。“火柴盒”精準聚焦年輕群體的文化需求,采用流行音樂、小型交響樂、室內樂、阿卡貝拉、輕搖滾等音樂形式彰顯青春氣息,吸引年輕人、服務年輕人、凝聚年輕人。今年5月,東莞舉辦“你是我的光——東莞,為你而歌”城市告白日“火柴盒”活動,東莞愛樂樂團走上街頭,“音樂巴士”在全市巡游,沉浸式情景音樂會向城市建設者“表白”……一系列年輕態的音樂活動為城市帶來了溫馨、浪漫和驚喜。

          “火柴盒”注重以社會主義核心價值觀為引領,開展勞動節、青年節等專場音樂會,引導青少年在重溫紅色經典歌曲中立時代潮頭、頌時代新風。2022年6月舉辦《經典粵語金曲之夜》專場慶祝香港回歸25周年,邀請香港明星錄制視頻、傳唱經典歌曲,表達大灣區青年對祖國的誠摯祝福。中國文化館協會副理事長王全吉表示,“火柴盒”融入傳統文化、紅色文化,打造獨具特色的文化品牌,讓優秀文化成為生活的一部分。

          “火柴盒”項目啟動以來,在市級層面打造示范活動,形成可復制、可推廣的新型文化場景、活動樣式,并在全市33個鎮街(園區)鋪開,實現市級策劃、基層聯動、全城開花,累計開展演出500余場。在全國優秀群眾文化品牌案例評審中,“火柴盒”因其深受市民特別是城市年輕群體的歡迎、符合時代發展的趨勢和城市定位的特點而得到與會評委的高度認可。

          “火柴盒”是東莞推動公共文化服務時尚化、潮流化的成功實踐。該項目重塑活動組織實施方式,推動活動從傳統場館走向戶外,在公園、商場、商圈、街區等人流聚集場所搭建親近自然的活動場景,讓市民在陽光、微風或星光的映襯下輕松地參與文化活動。“火柴盒”不僅有“潮”的場景,更有“潮”的內容,以潮流、開放的形式表達文化之美、城市之美、生活之美。該項目圍繞重要的傳統節日或情感紀念日策劃專題活動,如2022年6月舉辦“父親的散文詩”父親節專場活動、去年中秋節在莞城囍舍文創園舉辦“但愿人長久”音樂會活動。

          這種方式不僅重塑了開展群眾文化活動的思維和模式,也成為文旅融合發展的新動能。何超群表示,“火柴盒”強化文旅資源聯動對接、優化利用,形成“1+1>2”的聚合效應。如結合近年來流行的生態露營潮流和微度假、City Walk等,推動“火柴盒”與“潮流東莞·生態露營節”等品牌聯動,植入非遺、繪畫、閱讀、飛盤、體驗等元素,讓音樂會與露營活動融為一體,實現了文旅、生態、潮流的融合。今年8月3日至13日,東莞在核心商圈舉辦“漫·延”火柴盒音樂節,持續了11天,累計接待觀眾超20萬人次,帶動鄰近商圈的客流量提升約30%、整體銷售額提升10%。

          依托“火柴盒”活動平臺,東莞啟動“潮流東莞·火柴盒”百星孵化計劃,為100多位音樂人提供了展示的機會、搭建了成長的舞臺。同時,聯合廣東省流行音樂協會成立廣東省流行音樂傳播中心,打造嶺南流行音樂集聚地。在中國管理科學研究院品牌推進委員會副主任劉瑛看來,“火柴盒”讓參與者和參與團隊產生歸屬感、榮譽感和成就感,讓功能價值與情感價值并重,促進、推動群眾文化品牌的高質量發展。(本報駐廣東記者 譚志紅)

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